組織方分析原因：時(shí)間選擇合理，傳統內容增多

    由成功集團展覽公司組織的第三屆“迎春福”會(huì )市交出了令人歡欣鼓舞的“成績(jì)單”，8天時(shí)間里迎客60來(lái)萬(wàn)人次，創(chuàng )銷(xiāo)售額5000多萬(wàn)元?；顒?dòng)組織方努力營(yíng)造的濃郁溫州鄉土過(guò)年氣息功不可沒(méi)。

    今年的“迎春福”與去年有不小反差。去年“迎春福”為期7天，活動(dòng)期間天氣狀況良好，但客流量也只有40來(lái)萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售額僅4000來(lái)萬(wàn)元，很多市民只作短暫停留就離開(kāi)。而今年“迎春福”8天期間，多數是陰雨天氣，但每天還是涌進(jìn)數萬(wàn)市民。經(jīng)統計測算，8天時(shí)間共有60來(lái)萬(wàn)人次光顧“迎春福”，雖然同樣也有不少市民只是短暫停留，但這個(gè)數字已經(jīng)讓組織方有些意外。

    組織方認為，今年的“迎春福”比去年辦得更有人氣和經(jīng)濟效益的原因，一是時(shí)間選地更加合理。今年“迎春福”比去年相應提早了20天，緊挨春節，市民可以有更多的時(shí)間和精力參加，并成為過(guò)年活動(dòng)的一部分。當然更重要的一點(diǎn)在于，今年“迎春福”營(yíng)造了濃郁的溫州鄉土過(guò)年氣氛，如擴大溫州民間小吃美食的空間，增加溫州民間游戲、民俗活動(dòng)，讓很多溫州傳統的東西出現在傳統的“迎春福”活動(dòng)上，市民可以借機回味傳統的過(guò)年氣氛。

    因為去年“迎春福”和其他一些傳統活動(dòng)效果不太理想，很多市民曾一度認為這些傳統活動(dòng)應該停辦。溫州市經(jīng)貿委貿易市場(chǎng)處有關(guān)人士表示，近幾年溫州這些老傳統活動(dòng)確實(shí)有萎縮的趨勢，而且老百姓對其的認同感也越來(lái)越小。原因一是這些帶有集市、展銷(xiāo)會(huì )性質(zhì)的傳統活動(dòng)，受到日益發(fā)達的各種商品流通方式強有力的沖擊，二是活動(dòng)的組織方操作有誤差，為了迎合市民或者單純考慮經(jīng)濟效益，只注重商品的吆喝叫賣(mài)，傳統的活動(dòng)逐漸失去了傳統的味道。

    在今年“迎春福”活動(dòng)現場(chǎng)，溫州民間小吃、民間游戲和民俗活動(dòng)吸引了很多市民。組織方表示，這說(shuō)明這種引入更多傳統內容的做法已經(jīng)引起大家的共鳴，今后將繼續加大挖掘與這個(gè)傳統活動(dòng)相對應的民俗，恢復活動(dòng)的傳統味道，讓“迎春福”這類(lèi)的傳統活動(dòng)繼續保持吸引力，取得更好的成效。

2005-03-07